茅台酒业多年来在中国酒业乃至世界蒸馏酒业都处于不可撼动的地位，在世界白酒行业中长期稳处领先地位，是中国一大民族支柱企业。2016中国创新品牌价值100强排行榜榜单中，茅台以877.76亿元的品牌价值位列第一。这与茅台自身的创新发展是密不可分的。茅台不断地根据市场变化和需求及时调整相应的政策，亦或不断发展创新而引领时代潮流，总是走在市场前沿，带动市场发展，指引市场发展方向。
特别是近年来，由于传统市场模式式微，电商模式迅猛发展，茅台酒业敏锐地观察到市场动态，在茅台酒保质保量稳步发展的同时，宣传策略上也是动作频出。茅台人在稳守传统营销模式的基础上，针对市场多元化发展，开辟出更接地气的创新发展思路。
无论在线上还是线下，茅台人制定出不同的营销策略及相关配套产品。不管在任何端口都能抢占先机，并且以质量求生存求发展，在树立口碑方面毫不懈怠。茅台将大及互联网和工匠精神深度融合，以大数据革命引领茅台创新发展。
茅台推进大数据革命与创新，更好服务全球消费者从传统空间向互联网空间延伸，从服务消费者向全球消费者实时互动延伸。加强了与消费者的无缝连接，形成茅台全球化的制造、交易、互动全产业链，多元化拓展等大数据平台，让茅台的优质数据持续企业最重要的数据资产，不断提升核心竞争力，产业竞争力，品牌影响力，市场占有率。
近几年，随着白酒行业的深度调整，“大数据+白酒”正加速融合，形式不断创新。茅台和阿里巴巴独家战略合作，已印证了白酒企业与电商企业合作的发展模式。此前，茅台集团董事长袁仁国在酒类博览会上表示，茅台将加入全球大数据浪潮，利用3~5年时间，建设大数据平台，把互联网思维和大数据融入到企业战略及生营中。
事实上，早之前茅台集团就通过自建云商平台的方式推出了茅台云商。茅台云商作为茅台全产业链大数据的重要组成部分，具体包括茅台云商城、云分销、云销售以及物联网溯源防伪等系统。同时，针对线下店场景，“来e杯”通过与茅台悠蜜、习酒、董酒、珍酒、金沙回沙及钓鱼台等知名酒企战略合作，借助大数据、物联网及云计算技术，通过打造酒厂直供餐桌的酒水消费新生态，推动酒业的转型升级。
目前看来，数据依然成为酒业最为宝贵的资产和生产要素，茅台与全球消费者的连接在传统连接的基础上增加了大数据连接，实现了与世界的零距离。必然会成为未来酒业效仿的榜样。当前，全球知名酒企均在进行“大数据变革”，茅台正以大数据革命引领酒业创新发展。
